TA視野丨亮劍“奧卡姆剃刀”，2025北京家居展將全面升級(jí)！

如果以一年來算，7月此刻，正是復(fù)盤上半年、調(diào)整下半年思路的關(guān)鍵時(shí)點(diǎn)。近期家居新范式注意到，一些大佬、企業(yè)、會(huì)展公司、行業(yè)協(xié)會(huì)紛紛發(fā)表了對(duì)當(dāng)前形勢的看法，以及對(duì)接下來1-5年的預(yù)判或重要戰(zhàn)略調(diào)整，其中有哪些值得關(guān)注的點(diǎn)？家居新范式本期一起來探。

對(duì)很多家居人來說，上半年的體感，真的“涼涼”。原以為在各種促家居消費(fèi)、以舊換新、審美升級(jí)等利好刺激下，生意至少不會(huì)比疫情時(shí)期差，但打臉的現(xiàn)實(shí)是，根據(jù)商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司立項(xiàng)、中國建筑材料流通協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)顯示，今年1-5月，全國規(guī)模以上建材家居賣場的累計(jì)銷售額同比去年下跌了11.34%。

綜合家居新范式近期與部分定制、金屬、陶瓷等家居業(yè)內(nèi)人士的不具名調(diào)研也發(fā)現(xiàn)，大家上半年的狀況真的比想象中的還要慘烈，就連上市公司也不例外。目前已披露上半年業(yè)績預(yù)告的20余家企業(yè)，凈利預(yù)虧或者預(yù)降的企業(yè)不在少數(shù)。

但是家居生意并非真崩潰了，家居消費(fèi)仍然是繼汽車之后國民的最大開支，人們對(duì)美好生活的想象如今只增不減，大量的存量翻新、適老改造、智能升級(jí)等需求，仍然鑄就著一個(gè)個(gè)超萬億級(jí)別的龐大市場。況且，努力了那么久、圈子資源積累了那么多，并不值得此刻草率轉(zhuǎn)行或掉頭重新摸爬滾打、白紙來過。

那么，相比過去坐著數(shù)錢的時(shí)代，如今生意更難做的背景下，如何盡快轉(zhuǎn)型、跟對(duì)賽道、找對(duì)差異化生存路徑，成為行業(yè)亟待解答的共同命題。尤其對(duì)于數(shù)量規(guī)模更大的第二梯隊(duì)及以下品牌而言，生死存亡，或許就看接下來半年到3年的大決策與大戰(zhàn)略。

當(dāng)前，一些企業(yè)已經(jīng)積極通過對(duì)內(nèi)+對(duì)外的優(yōu)化，提升作戰(zhàn)能力。對(duì)內(nèi)，以管理創(chuàng)新、設(shè)計(jì)創(chuàng)新、材料創(chuàng)新、制造創(chuàng)新、施工創(chuàng)新、標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新等，去綜合降本增效。對(duì)外，則強(qiáng)化“走出去”、品類拓展等方式，開辟新增長空間。尤以出口表現(xiàn)出彩，海關(guān)總署公布的數(shù)據(jù)顯示，前5月我國家具及其零件累計(jì)出口額同比增長20.5%，肉眼可見的逆勢增長。

而作為行業(yè)“風(fēng)向標(biāo)”般存在的家居展會(huì)，其行為則往往具有極強(qiáng)的業(yè)界引導(dǎo)性，和對(duì)行業(yè)格局的極強(qiáng)重塑力。比如北方最大家居展的主辦方——中展智奧，近期的動(dòng)作就頗有深意。

其高調(diào)官宣，2025年將重磅實(shí)現(xiàn)三展合一的升級(jí)融合，即，將旗下運(yùn)作的中國國際建筑裝飾及材料博覽會(huì)（簡稱“北京建博會(huì)”）、中國國際門業(yè)展覽會(huì)暨中國國際集成定制家居展覽會(huì)（簡稱“北京定制家居門業(yè)展”）、中國(北京)國際墻紙墻布窗簾暨家居軟裝飾展覽會(huì)（簡稱“北京軟裝展”），統(tǒng)一于2025年3月6-9日在北京同期召開。

事實(shí)上，中展智奧這三大展會(huì)，對(duì)于中國家居行業(yè)而言極為特殊的存在意義。家居新范式此前在《主編探展 | 龍年“首秀首展”集聚北京建博會(huì)，十大亮點(diǎn)全面解讀》一文中曾剖析發(fā)現(xiàn)，單北京建博會(huì)一個(gè)展會(huì)，就有著北方第一大展、家居行業(yè)年度首展、源頭供供應(yīng)鏈匯聚等十大亮點(diǎn)。而北京定制家居門業(yè)展是國內(nèi)門業(yè)與定制家居盛會(huì)，北京軟裝展則是國際型專業(yè)軟裝展。三展可謂垂直度高、展會(huì)歷史悠久、北方影響力無人能敵。

但此前三大展以獨(dú)立展的形式舉辦，三展共連續(xù)耗時(shí)近個(gè)把月。2025年三展融合升級(jí)后，將統(tǒng)一以“北京國際家居產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)”的名義重新亮相，打造中國北方地區(qū)首個(gè)展覽面積超25萬平米、參展企業(yè)超3000家、覆蓋家居裝飾全產(chǎn)業(yè)鏈的會(huì)展平臺(tái)。

這就像家居行業(yè)也給自己遞上了一把“奧卡姆剃刀”。（奧卡姆剃刀法則，又被稱為“簡約之法則”，由14世紀(jì)英格蘭的邏輯學(xué)家、圣方濟(jì)各會(huì)修士威廉?奧卡姆提出，主張“若無必要，勿增實(shí)體”。管理學(xué)上常理解為，應(yīng)該盡量把復(fù)雜的事情簡單化，剔除干擾，抓住主要矛盾，解決最根本的問題，才能讓行業(yè)和企業(yè)保持正確的方向。）

的確，隨著大家居多品類融合、整家定制、門墻柜一體化、智能空間、全屋軟裝、系統(tǒng)門窗等成為行業(yè)發(fā)展的熱點(diǎn)，展會(huì)平臺(tái)作為企業(yè)和市場之前的橋梁，更要保持前瞻視野、順應(yīng)趨勢規(guī)律。

深諳此道的北京國際家居產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，此刻堅(jiān)定亮劍“奧卡姆剃刀”，讓三大展會(huì)“做減法”，實(shí)則將集成頂墻、廚房衛(wèi)浴、全屋軟裝、整家定制、系統(tǒng)門窗、智能家居及家具、定制輔材等熱門品類，在一個(gè)更大的展會(huì)平臺(tái)上聚合展示，充分發(fā)揮三大展、14大細(xì)分行業(yè)、近百個(gè)品類的“加法”效應(yīng)，以明晰化、簡單化的行業(yè)發(fā)展脈絡(luò)指引，打通產(chǎn)業(yè)鏈間的合作，助力品牌商與代理經(jīng)銷商、零售商重塑行業(yè)信心、升維核心競爭力，推動(dòng)行業(yè)向更高質(zhì)量、更新質(zhì)生產(chǎn)力邁進(jìn)。

2025北京家居展備受期待

誠如領(lǐng)繡墻布營銷總監(jiān)張杰所認(rèn)為的，中展智奧家居裝飾系列展會(huì)三展同開，無疑將是今年和明年行業(yè)中的一個(gè)標(biāo)志性大事件。在家居新范式看來，北京國際家居產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)至少有三重資源可共享：

其一、觀眾資源共享。包含華北、東北、西北等在內(nèi)的中國北方市場，是任何家居企業(yè)都不容忽視的存在，有些地域性企業(yè)，市場業(yè)務(wù)的大頭也都在北方省份。但此前，北京建博會(huì)、北京定制家居門業(yè)展、北京軟裝展因?yàn)榧?xì)分品類不一，導(dǎo)致吸引的專業(yè)買家、經(jīng)銷商、設(shè)計(jì)師有所不同，單展數(shù)量始終保持在10-14萬人次左右的級(jí)別。

此次融合后，集北方三大展于一體的北京國際家居產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，將共享三大展的觀眾資源。觀眾能一次參觀、盡覽海量產(chǎn)品，有利于匯聚更多高質(zhì)量專業(yè)觀眾，推動(dòng)展商能真正共享北方全域買家資源并輻射華東華中地區(qū)，實(shí)現(xiàn)與經(jīng)銷商、設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、裝飾工程公司、電商及酒店、醫(yī)院學(xué)校等渠道的精準(zhǔn)對(duì)接，進(jìn)而驅(qū)動(dòng)廠商全年銷售的增長。

新疆烏魯木齊的一個(gè)經(jīng)銷商就表示，單一品類的實(shí)體門店已經(jīng)不能夠滿足客戶需求?！拔覀冏畛跏亲鲕浹b經(jīng)銷的，但如今已經(jīng)拓寬代理了包括門墻柜定制、家具、家居擺件等品牌產(chǎn)品?！笔袌鲂枨笤谧兓?，我們也要跟著變化，明年展會(huì)融合了，“一定會(huì)到現(xiàn)場參觀、洽談選品。”

其二、產(chǎn)業(yè)鏈資源共享。中展智奧此前的三大展，分別專注于裝飾材料、定制、家居軟裝三個(gè)垂直領(lǐng)域，并在賽道上深耕多年，積累了名企、名品、名家的豐富資源。

融合升級(jí)后的北京國際家居產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，在傳承上述優(yōu)勢的同時(shí)，還將以產(chǎn)品為主題，以提升客戶參與體驗(yàn)為出發(fā)點(diǎn)，將展館按照產(chǎn)品應(yīng)用場景、功能、屬性進(jìn)行系統(tǒng)的規(guī)劃和全新的布局，給行業(yè)用戶帶來全新視界和觀展體驗(yàn)。

產(chǎn)業(yè)鏈種類方面，既涵蓋定制、軟體等主流優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)鏈，又囊括智能家居、園林布置、適老家具等在內(nèi)的高潛力板塊，進(jìn)一步完善上下游產(chǎn)業(yè)鏈布局和產(chǎn)業(yè)鏈配套能力，展示近百個(gè)細(xì)分品類和超全產(chǎn)業(yè)鏈，讓供需雙方在這里實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)對(duì)接，共筑行業(yè)繁榮。

其三、推廣資源共享。根據(jù)北京國際家居產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)的官方消息，2025年展會(huì)將從傳統(tǒng)媒體到新媒體、從線上到線下、從媒體協(xié)會(huì)到相關(guān)機(jī)構(gòu)全方位覆蓋推廣，通過利用展會(huì)MA（營銷自動(dòng)化）系統(tǒng)對(duì)目標(biāo)受眾的深入研究，把握客戶需求，精準(zhǔn)定位潛在客戶，結(jié)合展會(huì)宣傳策略，從內(nèi)容營銷、事件營銷到社交媒體互動(dòng)，全方位與行業(yè)受眾建立聯(lián)系，讓信息傳播更為高效。

一個(gè)展會(huì)如此，將所有人力、財(cái)力、物力精準(zhǔn)聚焦到一個(gè)事情上，目的就是以己之力、帶領(lǐng)行業(yè)簡單而有效地走下去、走長遠(yuǎn)。而當(dāng)前形勢下，對(duì)于很多企業(yè)和個(gè)人來說，不也正需要一把“奧卡姆剃刀”嗎？畢竟，輕量化出發(fā)，時(shí)刻確保事情的簡單化，反而易于透過時(shí)代的迷霧、掌握不確定時(shí)代中的確定性。

無論前路如何，值得為未來、為青春，堅(jiān)定正確方向、勇敢向陽向前！2025年3月6-9日，期待融合升級(jí)后的北京國際家居產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，能真正聚力家居行業(yè)全域資源和場景，帶領(lǐng)數(shù)十萬家居人同頻共振，共享萬億家居生態(tài)、共商可持續(xù)發(fā)展！