行業(yè)熱點 | 天貓雙11首小時，喜臨門、林氏、全友等品牌破億

10月21日晚8點，2024年天貓雙11現(xiàn)貨開賣，品牌商品迎來成交爆發(fā)。數(shù)據(jù)顯示，174個品牌成交破億，超12000個品牌成交增速超100%，近6000個品牌增速超500%。

據(jù)淘寶方面消息，今年雙11優(yōu)惠力度加大，品牌官方整體直降15%起，同時天貓跨店滿減每300減50及88VIP至高1600元大額券等多重優(yōu)惠。今年雙11，淘寶將整個雙11大促周期分為搶先購預售、搶先購和狂歡節(jié)，其中搶先購預售階段包含了預售預熱、定金支付、尾款支付三個環(huán)節(jié)。另外兩個階段僅有預熱和售賣環(huán)節(jié)。

10月21日晚是預售尾款支付和現(xiàn)貨售賣節(jié)點。天貓雙11現(xiàn)貨開售會在大家電基礎(chǔ)上，新增小家電、智能家居、家具、手機、電腦、影音數(shù)碼等90余個品類。

年底正逢居家煥新期，雙11開售首小時，海爾、美的、小天鵝、戴森、科沃斯、喜臨門、林氏家居、全友、摩登歲月等近20個家電家居品牌快速破億，夢百合、歐派、亞朵星球等224個品牌首小時成交超去年全天。另外還涌現(xiàn)出廚房冰箱、掃地機器人、智能門鎖、洗地機、咖啡機、巖板餐桌等25個成交破億的趨勢新品類。

家電家居品類的爆發(fā)離不開政府補貼的加碼。今年雙11，消費者無論是直接購新或以舊換新，都可以在淘寶App首頁或搜索“政府補貼”，在線下單時即可以使用政府補貼疊加天貓雙11優(yōu)惠，實現(xiàn)直接立減。

今年3月，國務(wù)院印發(fā)《推動大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新行動方案》，對“兩新”工作作出全面部署；7月，國家發(fā)展改革委、財政部聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新的若干措施》，明確要統(tǒng)籌安排3000億元左右超長期特別國債資金，加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新。

浙江、廣東、四川、上海、山東、河北、湖北、湖南、安徽、山西、福建、陜西、河南等省市今年陸續(xù)在天貓發(fā)放政府補貼。消費者購買一級能效或水效家電產(chǎn)品，可享產(chǎn)品到手價20%的補貼，二級能效或水效產(chǎn)品可享15%補貼，每類產(chǎn)品至高補貼2000元。

商務(wù)部全國家電以舊換新數(shù)據(jù)平臺顯示，截至10月15日，2066.7萬名消費者申請，1013.4萬名消費者購買8大類家電產(chǎn)品1462.4萬臺，享受131.7億元中央補貼，帶動銷售690.9億元。

除了補貼疊加優(yōu)惠立減，淘寶今天雙11也力爭進一步縮短在“最后一公里”的體驗。目前，天貓支持全國1800個區(qū)縣實現(xiàn)空調(diào)、冰箱、洗衣機、電視機等大件商品上門“送新”同時“取舊”，將以往需要兩到三次的上門體驗，縮減至一次即可一站式完成。此外，二手馬桶、晾衣架、沙發(fā)等無殘值廢品，天貓也會提供免費上門拆、取舊服務(wù)。